In meinem Beitrag „Bei Google vorne sein – Teil 1: Was heißt das?“ bin ich bereits darauf eingegangen, was es heißt bei Google an erster Stelle gerankt zu sein; wie Google überhaupt zu seinen Ergebnissen kommt und was unter Universal Search verstanden wird. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Erklärung, warum es wichtig ist, bei Google ganz vorne in den Suchergebnissen mitzumischen.

Was bedeutet es, in den Google-Suchergebnissen ganz vorne zu sein?

Kaum ein/e User/in gibt direkt die Internetadresse des Browsers ein, sondern benutzt eine Suchmaschine. Websiten, die direkt in den Browser eingegeben werden, nennt man im Fachjargon “Tpye-in” Domains, sind aber nicht mehr so populär wie noch vor 5 Jahren. Suchmaschinen sind hervorragend dazu geeignet Ordnung und Ãœbersicht der Ergebnisseiten zu schaffen. Dadurch kommen mehr als 650 Mio. Suchanfragen pro Monat bei Google zustande.
Darüber hinaus werden von den UserInnen kaum die Ergebnisse, die nicht auf der ersten Seite von Google gelistet sind, beachtet. Die meisten Klicks fallen auf die ersten drei Treffer, denn die Platzierung in den Suchergebnissen wird von den NutzerInnen mit Relevanz und Wichtigkeit gleichgesetzt. (Dazu folgende Grafik: Eyetracking – Erstkontakt – 20sec // Quelle: hier)

Das Beispiel zeigt, wie im Durchschnitt die Suchergebnisse auf Google von den NutzerInnen wahrgenommen werden. Die ersten 3-5 der natürlichen (organischen) Suchergebnisse werden am stärksten wahrgenommen? Google Adwords in der rechten Zeile werden vernachlässigt. Für Webseitenbetreiber bedeutet diese Tatsache, das die ersten 5-10 Ergebnisse in Google i.d.R. “das Geschäft machen”.

Eine Webseite zu besitzen, heißt nicht automatisch, dass man sofort im Internet “sichtbar” ist. Was nützt Ihnen die schönste Website, wenn sie im WWW nicht gefunden wird? Durch Suchmaschinen Optimierung (kurz SEO) und Adword-Kampagnen (kurz SEM) gelingt es AVISEO, die richtigen und relevanten BesucherInnen auf Ihre Website zu lotsen. Heute suchen die User differenzierter als je zuvor und nutzen Suchmaschinen sehr zielgerichtet. “Wonach die Welt sucht, zeigt, was die Menschen interessiert.”, so Yossi Matias, Direktor des Google Forschungs- und Entwicklungszentrums in Israel (Quelle Zitat: GoogleWatchBlog).
Neben SEM und SEO empfielt es sich jedoch noch vor dem Launch Ihrer Website auf eine suchmaschinen-gerechte Programmierung und Benutzerfreundlichkeit (Usability) zu achten. Auch in diesem Bereich können wir Sie umfangreich beraten.

Die Konkurrenz in Google verdrängen

Ein weiterer Grund Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung zu betreiben, ist das Ziel die Konkurrenz in Google zu verdrängen. Das Potenzial Google als Besucherquelle zu nutzen, wird in vielen Branchen in Österreich noch nicht ausgeschöpft (z.B. Handwerk, B2B). Sehr gut repräsentiert sind die Branchen Tourismus, Immobilien, Handel. Aber auch da gibt es Potenzial für weitere Optimierungen, zumal die direkte Konkurrenz nicht schläft. Gerade deshalb ist die Sichtbarkeit auf den ersten Rängen der Suchergebnisse unerlässlich.

Aber das alles bringt nur etwas, wenn man mit den richtigen Keywords gefunden wird. Damit Sie die Zielgerade Google erreichen, sind mehrere Staffeln von der Analyse Ihrer Website über Onpage- und Offpage-Optimierungen, Linkbuilding bis hin zu  Google Adwords Kampagnenaufbau und Erfolgskontrolle “abzulaufen”. Dabei berücksichtigt AVISEO auch die 20+20=60 Regel. Diese Regel besagt, dass aus 20 Klicks auf ein Google Adword (Werbung) und 20 Klicks auf ein Keyword in den organischen Suchergebnissen, 60 Klicks werden, wenn man mit Adword und Keyword jeweils auf Position 1 in Google gelistet ist. Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung zusammen ist ein dynamischer Prozess, der ständig analysiert und ausgesteuert werden muss. AVISEO mit Sitz in Salzburg bietet Ihnen das nötige Expertentum und Know-how, damit Sie in den Google-Suchergebnissen ganz vorne gelistet werden.

Quelle: Flickr // User: ozeflyer // Creative Commons

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